Warum SEO und SEA so wichtig sind

Warum SEO und SEA heute so wichtig sind

SEO und SEA was ist der Unterschied?

SEO ist die Abkürzung für Search Engine Optimization oder auf Deutsch Suchmaschinenoptimierung. Hier geht es um alle Maßnahmen auf und rund um eine Website, die dazu führen sollen, dass die Website in den unbezahlten Ergebnissen einer Suchmaschine möglichst weit oben gelistet wird.

Zur Suchmaschinenoptimierung kann zusätzlich auch SEA, Search Engine Advertising eingesetzt werden. Dabei handelt es sich um bezahlte Anzeigen in verschiedensten Suchmaschinen wie Google, Bing, Yahoo oder andere. SEO und SEA werden oft mit dem Überbegriff Suchmaschinenmarketing (SEM) zusammengefasst.

Der konkrete Unterschied zwischen SEO und SEA ist also, dass man für SEA bezahlt. Das heißt es werden Anzeigen für bestimmte Suchbegriffe geschaltet und der Werbetreibende bezahlt schließlich für jeden Klick auf seine Anzeige. Je nachdem für welchen Suchbegriff, also für welches keyword die Anzeige geschaltet wird, können die Kosten stark variieren. Das heißt aber nicht, dass Suchmaschinenoptimierung nicht auch Kosten verursacht. Denn die Wartung der Seite und das Textieren von SEO-optimierten Beiträgen, kann je nach Umfang der Seite sehr viel Zeit und somit auch Geld in Anspruch nehmen.

Die Unterschiedlichen SEO Maßnahmen

Konkret kann man SEO Maßnahmen in On-Page und Off-Page Maßnahmen unterscheiden. Bei On-Page Maßnahmen werden alle Maßnahmen zusammengefasst,  die direkt auf der Website vorgenommen werden können. Dies können zum Beispiel sein:

  • Benutzerfreundliche und Keyword-optimierte Texte
  • Hinzufügen von Title und Meta-Description auf den einzelnen Seiten
  • Das Hinzufügen von benutzerfreundlichen URLS
  • Hinzufügen einer Sitemap
  • Benutzerfreundliche Struktur durch definierte Überschriften
  • Ladezeiten verkürzen: zum Beispiel durch komprimierte Bilder und Caching
  • Interne Verlinkungen
  • Und vieles Weitere
Bestandteile des Suchmaschinenmarketing (SEM): SEO (Suchmaschinenoptimierung) und SEA (Suchmaschinenwerbung)

Off-Page Maßnahmen sind diejenigen, die außerhalb der eigenen Website getätigt werden. Hier geht es vor allem um Linkbuilding, also darum Backlinks von anderen relevanten Websites zu bekommen. Auch Social Media gehört zur Off-Page, denn auch sogenannte „Social Signals“ werden von Suchmaschinen als positiver Faktor für das Ranking gewertet. Das heißt wenn Unternehmen auf Social Media aktiv sind und mit ihren Followern interagieren, wirkt sich dies auch positiv auf das Suchmaschinenranking aus.

Suchmaschinenmarketing als fixer Bestandteil der Unternehmensstrategie

Das Internet wird von immer mehr Menschen benutzt und so beginnt auch die Suche nach einem Produkt oder einer Dienstleistung im Internet. Der Kaufprozess startet somit immer häufiger mit einer Suchanfrage in Google oder einer anderen Suchmaschine. 

Ca 95 % der Suchanfragen in Österreich laufen über die Suchmaschine Google, womit Google und somit auch Google AdWords auch die größte Relevanz für das Suchmaschinen-Marketing hat. Weitere Suchanfragen werden schließlich noch über Bing und Yahoo! generiert. Natürlich gibt es auch hier Möglichkeit zur Anzeigenschaltung.

Betrachtet man diese beachtlichen Zahlen, so ist es nicht verwunderlich, dass so viele Unternehmen in Suchmaschinen Marketing investieren, um im Google Ranking die vordersten Positionen zu ergattern, dann nach den ersten 3 Plätzen nimmt die Relevanz und die Klickrate drastisch ab. Während das Ergebnis auf Platz 1 im Suchmaschinenranking rund jeden 3 Klick ergattert, wird das sechste Ergebnis nur noch von jedem zwanzigsten angeklickt.
So sehen 84% deutscher Unternehmen Suchmaschinenoptimierung als rentabel oder sogar sehr rentabel. (Quelle: Statista)

Vorteile von Suchmaschinenmarketing und warum auch Sie es für Ihr Unternehmen nutzen sollten

1. Messbarkeit

Einer der größten Vorteile beim Einsatz von Suchmaschinenwerbung ist die Messbarkeit. Sie können genau messen, wie erfolgreich ihre Anzeige war, wieviel Geld dafür ausgegeben wurde oder wie viele Klicks getätigt wurden. 

Somit können Sie auch genau berechnen, wie hoch Ihre Kosten pro Lead bzw Ihr Return On Investment sind und damit herausfinden ob ihre Anzeige rentabel ist und ob sie Ihr Ziel erreicht haben. Die Ergebnisse können so auch leichter mit anderen Werbemaßnahmen verglichen werden.
Zudem können Sie nachverfolgen mit welchen Keywords die Nutzer ihre Suchanfrage gestartet haben und lernen Ihre Zielgruppe somit besser kennen.

2. Steuerbarkeit

Suchmaschinenwerbung kann haargenau an die Zielgruppe angepasst werden. Sie kann genau nach demografischen Merkmalen wie Alter oder Geschlecht angepasst, oder nur auf bestimmten Geräten angezeigt werden, sowie geografisch standortgenau eingeschränkt werden. Zudem können Sie das Budget genau bestimmen und geben nur das aus, was Sie tatsächlich zur Verfügung haben. 

Das Budget kann über eine bestimmte Laufzeit oder auch tageweise genau festgelegt werden. So haben Sie die volle Kostenkontrolle und Flexibilität, denn Anzeigen können jederzeit pausiert und wieder aktiviert werden. Zudem müssen Sie nicht lange warten bis sich Ergebnisse zeigen, denn die Anzeige ist sobald sie freigeschaltet wurde „live“ und wird an Ihre Zielgruppe ausgeliefert.

3. Testen

Die Erfolgsmessung und das Testen erweist sich bei vielen Werbemaßnahmen als äußerst schwierig. Oft kann nicht genau gesagt werden, was nun genau bei der Zielgruppe gut ankommt. Beim Einsatz vom Suchmaschinenmarketing haben Sie die Möglichkeit unterschiedlichste Varianten von Anzeigen zu testen und die Wirkung dieser zu messen. Schließlich wird nur die Anzeige an Interessenten ausgeliefert, welche am besten ankommt.

4. Relevanz

Dadurch, dass die Zielgruppe bei der Suchmaschinenwerbung ziemlich genau bestimmt werden kann und nur an Personen ausgeliefert wird, welche nach den von Ihnen definierten Suchbegriffen gesucht haben, gibt es bei SEA nur wenig Streuverluste. Der Traffic, der auf Ihre Website kommt, ist meist auch relevanter Traffic, denn der Besucher hat schließlich direkt und gezielt nach Ihren Keywords gesucht.